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　　10月29日，海澜之家（600398）发布2024年第三季度财报，财报泄露，海澜之家线上销售营收终端增长，占比也由14.69%扩大至22.03%。从举座来看，海澜之家前三季度营收152.59亿元，前三季度举座营收、利润均同比减少。

　　2024年三季度，海澜之家营收38.89亿，同比减少11.01%，三季度归母净利2.71亿元，同比大减64.88%，前三季度归母净利1.91亿元，同比减少22.19%，前三季度营收也同比减少1.99%。

　　10月29日，海澜之家发布2024年第三季度财报。

　　在实体门店方面，此前海澜之家在半年报中提议优化布局、肃肃运营，重心卓越新开门店质地，优化存量门店选址，稳步提高购物中心等直营门店占比，以渠说念质地提高门店运营质效。财报泄露，2024年前三季度，海澜之家系列直营店由1252家增长至1379家，而加盟店过头他则关闭287家，新开店仅56家，加盟店净减少231家。

　　由于2024年4月末，斯搏兹品牌处理（上海）有限公司纳入公司归并报表限制，该公司的门店情况归入“其他”统计。斯搏兹主营授权代理阿迪达斯等一线国外通顺品牌鞋服中国大陆的拓展和零卖业务，并入后，海澜之家举座实体门店才在数目上由减转增，“其他”加盟店前三季度净增297家，使前三季度觉得净增252家实体门店。

　　从功绩来看，实体门店中，加盟店主贸易务收入97.31亿元，同比减少4.3%，直营店和加盟店营收举座下落2.25%。从举座来看，前三季度海澜之家线下销售收入113.22亿元，同比减少11.82%，在统共渠说念中的占比也由85.31%下落至77.97%。

　　在线上渠说念，营销上，坚抓全渠说念多元化生态布局，店铺自播+达东说念主直播共同发力，除了不时深耕淘宝（天猫）、京东、唯品会、抖音、得物、小红书、快手、微信等平台，不时深远达东说念主短视频和达东说念主直播的妥洽，诱骗明星达东说念主，如与辉同业、东方甄选等为家具种草和打造爆款助力。

　　此前，海澜之家在半年报中指出，弱摧残环境下电商在性价譬如面更具上风，与此同期，线上多元化营销格式日益老练及多元化，传统电商平台、直播、短视频多维联动，品牌电商活水保抓肃肃增长；线下渠说念受线上分流，部分地区顶点天气的影响，举座默契欠安，服装企业不休强化门店考究化处理，以及数字化、智能化供应链处理体系，提高门店筹谋质效，为摧残者提供相反化的摧残体验。

　　海澜之家前三季度线上销售营收31.98亿元，同比增长44.67%，不外，受到线下渠说念牵扯，线上、线下销售渠说念前三季度营收仍从150.50亿元下落至145.20亿元。

　　财报发布后，10月31日甘休发稿时，海澜之家股价5.55元，跌7.96%。

　　海澜之家股价10月30日收盘已跌至6.03元sex5 com。

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